Hệ thống ngân hàng thương mại Việt Nam bước vào cuộc đua khuyến mãi trong bối cảnh Tết Nguyên đán Bính Ngọ đang rất gần. Hàng loạt chương trình khuyến mãi với tổng giá trị lên đến hàng trăm tỷ đồng được tung ra dồn dập, tạo nên bức tranh đầy hấp dẫn. Các ưu đãi bên cạnh là chiêu thức thu hút khách, còn là lời giải cho bài toán thanh khoản và chuẩn bị vốn cho dòng tín dụng vận hành ngay sau kỳ nghỉ lễ.

Nguyên nhân khiến các ngân hàng thường tung ra những gói ưu đãi “khủng” vào thời điểm này xuất phát từ áp lực thanh khoản mang tính chu kỳ. Thông thường, hai tuần trước Tết Nguyên đán là thời điểm nhu cầu tiền mặt trong nền kinh tế đạt đỉnh. Đây là lúc người dân rút tiền để mua sắm, doanh nghiệp rút tiền để chi trả lương thưởng, thanh toán công nợ và các khoản phải trả cuối năm. Lượng tiền mặt khổng lồ bị rút ra khỏi hệ thống ngân hàng tạo nên áp lực không nhỏ lên cán cân thanh khoản. Trong bối cảnh đó, các chương trình khuyến mãi đóng vai trò lực hút đối trọng, để giữ dòng tiền ở lại hoặc thu hút dòng tiền mới quay trở lại hệ thống nhanh nhất có thể.

Hơn thế nữa, năm 2026 được dự báo là năm phục hồi mạnh mẽ của nền kinh tế, do đó nhu cầu vốn cho sản xuất kinh doanh ngay sau Tết Nguyên đán sẽ rất lớn. Các ngân hàng cần chuẩn bị sẵn dòng vốn dồi dào để có thể giải ngân ngay khi thị trường hoạt động trở lại. Việc huy động vốn sau Tết thường sẽ chậm nhịp do tâm lý nghỉ ngơi tháng Giêng của người dân, tận dụng thời điểm dòng tiền thưởng, kiều hối đổ về tài khoản khách hàng cuối năm là cơ hội được các ngân hàng tận dụng.

Khối quốc doanh và chiến lược “lấy quà lớn đè lãi suất”

Đại diện nhóm ngân hàng thương mại quốc doanh, BIDV triển khai chương trình khuyến mại tổng thể “Mã trao tài lộc – Tết trọn đủ đầy” từ 24/12/2025 đến hết ngày 31/03/2026 trên toàn hệ thống với tổng giá trị giải thưởng và quà tặng lên tới hơn 10 tỷ đồng, bao gồm nhiều hoạt động đa dạng gắn với nhu cầu tài chính, chi tiêu, di chuyển và giải trí của khách hàng dịp cuối năm và đầu xuân mới.

Điểm nhấn là chương trình Gửi tiết kiệm “Rước mã lực – Đón mã lộc” từ 05/12/2025 đến hết 31/03/2026 với giải đặc biệt là ô tô Mercedes C200 Avantgarde trị giá 1.59 tỷ đồng, cùng 2,025 giải Mã lộc bằng tiền mặt, trị giá 666,666 đồng/giải. Từ ngày 24/12/2025 đến 28/02/2026, BIDV triển khai chương trình “Nhận tiền kiều hối – Đón mã sum vầy” dành cho khách hàng nhận tiền kiều hối qua Western Union. Mỗi giao dịch nhận tiền từ 500 USD trở lên tương ứng với 1 mã dự thưởng có cơ hội trúng 1 điện thoại iPhone 17 phiên bản 256 GB.

Bên cạnh đó, hàng chục sổ tiết kiệm trị giá 100 triệu đồng được trao hàng tuần. Chiến lược này đánh trúng tâm lý “cầu may” đầu năm của khách hàng, đồng thời giúp ngân hàng giữ ổn định nguồn vốn trung và dài hạn mà không làm tăng chi phí lãi suất đầu vào quá cao.

VietinBank cũng có chương trình mang tên “Đầu năm gửi lộc – Trúng xe như ý”, được triển khai xuyên suốt từ ngày 31/12/2025 đến hết ngày 31/03/2026. VietinBank dồn lực vào cơ cấu giải thưởng có tổng giá trị hơn 4 tỷ đồng, trong đó tâm điểm là chiếc ô tô điện VinFast VF5 trị giá 550 triệu đồng dành cho giải Đặc biệt. Bên cạnh đó, ngân hàng còn tung ra các giải Nhất và Nhì là những sổ tiết kiệm trị giá từ 5 triệu đến 50 triệu đồng, đánh trúng tâm lý tích lũy thực tế của người gửi tiền. Ngân hàng còn áp dụng cơ chế thưởng nóng ngay tại quầy lên đến 10 triệu đồng mỗi ngày và nhân đôi điểm Loyalty cho khách hàng gửi online, chương trình kéo dài hết quý 1/2026.

Không thua kém, Agribank cũng nhập cuộc với chương trình tiết kiệm dự thưởng “Xuân an khang – Sinh nhật vàng’’ dành cho khách hàng cá nhân gửi tiền trên toàn quốc. Đặc biệt, Agribank dành 10 tỷ đồng với hơn 5,500 phần quà kéo dài từ 20/01 – 02/03/2026.

Nhóm tư nhân và tâm lý “vàng” ngày vía Thần Tài

Nếu như khối quốc doanh dùng hiện vật giá trị lớn để hút khách, thì các ngân hàng thương mại tư nhân lại tập trung khai thác triệt để tâm lý chuộng vàng của người Á Đông, đặc biệt là trong dịp vía Thần Tài (mùng 10 tháng Giêng).

Sacombank đã biến chiến dịch “Chào Xuân Bính Ngọ 2026” (triển khai từ 15/01 đến 28/02/2026) thành cuộc đua săn vàng cho các chủ thẻ và người gửi tiền. Điểm nhấn của chương trình nằm ở chuỗi ngày Vía Thần Tài (dự kiến rơi vào 25/02 – 26/02/2026. Với mỗi giao dịch chi tiêu qua thẻ tín dụng chỉ từ 3 triệu đồng, khách hàng sẽ nhận ngay mã dự thưởng để tham gia quay số trúng 30 giải Vàng Thần Tài SBJ (loại 0.5 chỉ/giải). Chưa dừng lại ở đó, đúng ngày Vía Thần Tài (23-24/02), Sacombank kích hoạt gói hoàn tiền “Thần tài ban lộc” lên tới 790,000 đồng cho các giao dịch mua sắm, giúp khách hàng vừa sở hữu vàng, vừa được hoàn tiền mặt trực tiếp vào tài khoản. Sự kết hợp giữa thương hiệu vàng SBJ và cơ chế hoàn tiền linh hoạt khiến chương trình của Sacombank trở nên hấp dẫn hơn.

HDBank ra mắt chương trình tiết kiệm dự thưởng “Tiết kiệm Tỷ phú” với tổng giá trị giải thưởng lớn nhất từ trước đến nay, trong đó giải đặc biệt lên tới 3 tỷ đồng, cùng hàng ngàn phần quà hấp dẫn như xe máy SH, Smart Tivi, robot hút bụi, thẻ quà tặng và nhiều giải thưởng giá trị khác. Chương trình triển khai từ tháng 12 đến hết tháng 2/2026.

OCB cũng triển khai chương trình khuyến mãi “Tết Tự Tin – Đón Thịnh Vượng” từ 05/01/2026 đến 13/02/2026 với tổng giá trị hơn 3.5 tỷ đồng, bao gồm quà tặng tại quầy (bộ ấm trà Minh Long, bộ ly “Xuân An Khang”, quà sức khỏe) và chương trình “Rung Cây Hái Lộc” trên ứng dụng OCB OMNI…

Số hóa trải nghiệm

Điểm sáng tạo nhất trong mùa Tết Bính Ngọ 2026 chính là sự bùng nổ của các trò chơi tương tác (Gamification) trên ứng dụng ngân hàng số. Các nhà băng hiểu rằng, để tiếp cận nhóm khách hàng Gen Z và Millennials, các phương thức khuyến mãi truyền thống là chưa đủ.

VPBank khuấy động Tết Bính Ngọ với chiến dịch “Sinh lời đón Tết – Rước Mã khai xuân”, biến ứng dụng VPBank NEO thành sân chơi săn quà triệu đô. Điểm nhấn độc đáo là tựa game tương tác “Rước Mã”, nơi khách hàng thực hiện các giao dịch tài chính (tiết kiệm, chi tiêu thẻ) để nhận lượt chơi và săn trực tiếp hàng ngàn chỉ vàng SJC 9999. Việc lồng ghép yếu tố giải trí vào giao dịch tài chính giúp VPBank giữ chân người dùng truy cập ứng dụng hàng ngày, từ đó tăng cơ hội bán chéo các sản phẩm tài chính khác như bảo hiểm hay vay tiêu dùng.

Tuy không phải là một mini-game cốt truyện phức tạp như VPBank, nhưng Techcombank “game hóa” hành trình tài chính bằng cách hiển thị các mốc sinh lời. Người dùng kích hoạt tính năng “Sinh lời tự động” (lãi suất có thể lên tới 5%/năm) và theo dõi “cây tài sản” của mình lớn lên mỗi ngày để mở khóa các hộp quà may mắn chứa iPhone 17 hoặc Vàng PNJ.

ACB với chương trình “Mã Đáo Phát Tài” trên nền tảng ACB ONE tích hợp tính năng “Lắc” hoặc “Quay số” tương tác. Các giao dịch tài chính được quy đổi thành lượt tham gia. Giao diện ứng dụng được thiết kế với hình ảnh chú Ngựa vàng di chuyển theo tiến độ tích lũy điểm của khách hàng. Các giải thưởng được trao ngay lập tức như điểm thưởng hoặc tiền hoàn, bên cạnh cơ hội trúng vàng cuối kỳ.

Bài toán kinh tế và lời khuyên cho người tiêu dùng

Nhìn từ góc độ quản trị, việc các ngân hàng đua nhau tặng quà “khủng” thay vì tăng lãi suất huy động đại trà lại là bài toán kinh tế. Nếu tăng lãi suất huy động thêm 1% cho toàn bộ danh mục tiền gửi, chi phí vốn của ngân hàng sẽ bị đội lên rất cao và kéo dài trong suốt kỳ hạn gửi (thường là 6-12 tháng), gây áp lực lớn lên biên lợi nhuận ròng (NIM). Trong khi đó, chi phí cho một chiếc ô tô hay vài chỉ vàng là chi phí cố định, trả một lần và nằm trong ngân sách marketing đã được duyệt. Cách làm này giúp ngân hàng vừa tạo được tiếng vang truyền thông, vừa kiểm soát được chi phí đầu vào hiệu quả hơn.

Đối với khách hàng, “ma trận” khuyến mãi này mang lại nhiều cơ hội nhưng cũng đòi hỏi sự tỉnh táo. Trước khi quyết định gửi tiền, khách hàng cần quy đổi giá trị quà tặng ra lãi suất thực tế để so sánh. Ví dụ, một món quà trị giá 1 triệu đồng cho khoản gửi 100 triệu kỳ hạn 6 tháng tương đương với việc được cộng thêm 2% lãi suất năm. Nếu lãi suất niêm yết của ngân hàng đó thấp hơn thị trường quá nhiều, thì món quà đó chưa chắc đã hấp dẫn. Ngoài ra, cần lưu ý kỹ các điều khoản đi kèm như không được tất toán trước hạn, hoặc nếu tất toán trước hạn sẽ phải hoàn trả giá trị quà tặng.

Tết Bính Ngọ 2026 mở ra những cơ hội tài chính mới, cạnh tranh giữa các ngân hàng chính là tín hiệu tích cực cho một năm năng động. Đối với người dân, đây là thời điểm để tối ưu hóa dòng tiền nhàn rỗi, biến những khoản thưởng cuối năm thành dòng tiền sinh lời dài hạn.

Link: https://vietstock.vn/2026/02/cac-ngan-hang-buoc-vao-cuoc-dua-hut-tien-dip-tet-binh-ngo-757-1401650.htm